- Aktualisiert:
Praktische Website-Gestaltung-Tipps: Einblicke in Design, Inhalte und technische Aspekte
Auf dem Weg zu einer Website, die sowohl schön als auch überzeugend ist.
Eine ansprechende Homepage zu gestalten, bedeutet mehr als nur ein attraktives Design zu wählen – es geht darum, eine umfassende Erfahrung zu schaffen, die Besucher fesselt und bindet. In diesem Beitrag gehen wir den Dingen auf den Grund und beleuchten die essenziellen Elemente, die für eine herausragende Website-Gestaltung unerlässlich sind.
Du wirst entdecken, welche tiefgreifende Wirkung eine harmonische Kombination aus Webdesign, Webinhalten und Website-Technik auf deine Besucher hat und verstehen, warum du diesen drei Säulen gleichermaßen Beachtung schenken solltest. Beim Prozess des Website-Gestaltens zeige ich dir die Schlüsselfragen auf, die für informierte Entscheidungen in diesen Bereichen entscheidend sind.
Zum Schluss erhältst du praktische Website-Gestaltungs-Tipps, die du umgehend prüfen und anwenden kannst, um deine Homepage nicht nur zu gestalten, sondern auch zu verbessern.
Inhaltsverzeichnnis
Die 3 wichtigsten Elemente der Website Gestaltung
Das Power-Trio Webdesign, Website-Inhalte und die Website-Technik
„Man kann nicht nicht kommunizieren“,
wusste schon Paul Watzlawick, österreichischer Philosoph, Psychotherapeut und Kommunikationswissenschaftler.
Deine Website ist ein Kommunikationsmittel
Soll heißen: Auch wenn du nicht direkt zu oder mit jemandem sprichst, kommunizierst du – durch dein Verhalten, deine Blicke, Mimik, Gestik und Körpersprache – und bewirkst damit etwas beim Gegenüber.
Genauso ist es mit deiner Homepage: Durch ihr Design, ihre Inhalte und ihre Technik vermittelt sie einen bestimmten Eindruck – sie kann einladend, aufgeräumt und strukturiert oder unübersichtlich und verwirrend wirken, sie kann informativ und unterhaltsam oder langweilig und distanziert sein.
Und um diesen bestimmten Eindruck zielgerichtet zu steuern, brauchst du klare Antworten auf das Webdesign, Inhalte und Technik, um zielgerichtet auf die unverzichtbaren Elemente einer guten Website einzuzahlen:
Gestaltungselement Nr. 1: Das Webdesign
Mit deinem Webdesign kommunizierst du auf der visuellen Ebene und legst die optische Gestaltung deiner Homepage fest. Es wirkt größtenteils auf unbewusster Ebene und beeinflusst die Emotionen des Betrachters: Fühlt er oder sie sich wohl auf deiner Homepage? Empfindet er /sie deine Seite als sympathisch und angenehm? Lädt die Gestaltung deiner Website zum Verweilen und Interagieren ein? Wie gut dein Design letztlich ankommt, hängt in erster Linie davon ab, wie deine Zielgruppe „tickt“.
Stell dir vor, du lädst Freunde zum Abendessen zu dir nach Hause ein. Natürlich hast du dein Zuhause ordentlich aufgeräumt, sodass niemand irgendwo darüber stolpert, den Tisch hübsch gedeckt (Kerzen inklusive), die Servietten farblich aufs Geschirr abgestimmt und leise Hintergrundmusik aufgedreht – in diesem Ambiente MUSS man sich einfach wohlfühlen! Umgelegt auf deine Homepage ist das hier dein Design.
Layout, Struktur und Aufbau
Das Layout einer Webseite ist entscheidend für die erste Wahrnehmung und Nutzerführung. Mit dem Layout bestimmst du die Anordnung von Texten, Bildern, Buttons, Formularen, grafischen Elementen, der Navigation und so weiter. Ein gut durchdachtes Layout trägt maßgeblich zur Benutzerfreundlichkeit bei und beeinflusst, wie aufgeräumt oder vollgepackt eine Homepage erscheint.
Weißraum nutzen
Großzügiger Weißraum schafft ein luftiges Gefühl und erleichtert die Orientierung, indem er die Webseite weniger überladen wirken lässt.
Einheitlichkeit in Designelementen
Verwende alle Designelemente konsistent, um ein harmonisches Gesamtbild zu schaffen.
Klare Antworten liefern mittels „Above the fold”
Der erste Eindruck zählt: Der sichtbare Bereich beim ersten Laden der Seite sollte sofort vermitteln, wo der Nutzer sich befindet, was angeboten wird und ob er hier findet, was er sucht.
Intuitive Nutzerführung
Setze Farb- und Größenkontraste ein, um eine visuelle Hierarchie der Wichtigkeit zu schaffen.
Navigation: Herzstück des Webdesigns
Die Seitenstruktur sollte intuitiv und auf den ersten Blick klar erkennbar sein
Benenne einzelne Menüpunkte klar und eindeutig für eine verständliche Menüführung.
Beschränke die Anzahl der Menüpunkte auf ein Minimum, idealerweise nicht mehr als sieben, um eine übersichtliche Menü zu schaffen
Farben und ihre Psychologie
Farben haben eine große Bedeutung und unterschiedliche Wirkungen, die uns (auch meist unbewusst) und unser Verhalten beeinflussen. Rot beispielsweise ist eine Signalfarbe, die für Aufmerksamkeit sorgt, sie ist kraftvoll und dynamisch und kann durchaus als dominant und aggressiv wahrgenommen werden.
Bietest du zum Beispiel Stillberatung für frisch gebackene Mamas an, käme Rot auf deiner Homepage nicht so gut – schließlich sehnen sich deine Wunschkundinnen nach Ruhe und Geborgenheit, da wirkt Rot zu “laut”.
Die Kunst der Farbwahl ist eine der Säulen, auf denen die ästhetische Anziehungskraft deiner Website ruht. Das Farbschema, welches die Primär‑, Sekundär- und Akzentfarben umfasst, sollte harmonisch zueinander stehen und die richtigen Emotionen hervorrufen. Dabei sind auch die Kontraste zwischen hellen und dunklen Tönen entscheidend, um eine klare Sichtbarkeit und Lesbarkeit zu gewährleisten.
Es ist wichtig, die Farben sorgfältig auszuwählen, um die gewünschte Botschaft zu vermitteln und eine angenehme Benutzererfahrung zu schaffen.
Mehr über die Wirkung und Bedeutung von Farben kannst du hier (Farbwirkung) nachlesen.
Typografie
Die Typografie ist das unsichtbare Werkzeug, das die Lesbarkeit und die Stimmung deiner Website beeinflusst. Eine gut gewählte Schriftart, eine angemessene Schriftgröße und ein harmonischer Zeilenabstand sind essenziell, um den Text flüssig und angenehm lesbar zu machen.
Unter Typografie fassen wir vereinfacht dargestellt alles rund um die Schrift zusammen: Schriftart, Schriftgröße, Schriftstärke, Abstand zwischen den Buchstaben, Zeilenabstand, Zeilenlänge und Zeilenanzahl.
Die Typografie beeinflusst wesentlich, wie deine Inhalte wahrgenommen werden und wie sie auf die Lesenden wirken bzw. was sie bei diesen bewirken. Schriften lassen sich somit ganz bewusst als Stilelement verwenden. Doch sollte die Auswahl der Schriftfamilien bewusst erfolgen, um eine konsistente und professionelle Wirkung zu erzielen. Mehr als zwei Schriftfamilien können das Design überladen wirken lassen.
Achte darauf, dass die Typografie auf verschiedenen Endgeräten gut lesbar bleibt und sich dem jeweiligen Display anpasst. So stellst du sicher, dass deine Inhalte überall gut zur Geltung kommen und deine Botschaft klar und deutlich rüberkommt.
Mein Tipp
Gerade bei der Typografie ist es wichtig, die Bedürfnisse deiner Zielgruppe im Blick zu haben: Die Augen einer Leserin im Alter von 50+ mit Altersweitsichtigkeit funktionieren anders als die eines scharfsichtigen Teenagers. Feine Schriftarten und geringe Schriftgrößen sind eher was für Youngsters. „Reifere“ Augen brauchen größere, stärkere Schriften und mehr Abstand zwischen den Zeilen, um Texte gut lesen und verarbeiten zu können.
Gestaltungselement Nr. 2: Die Website-Inhalte
Texte, Bilder, Videos, Grafiken, Buttons, Icons, Checklisten, Diagramme, Anleitungen und dergleichen mehr: Die Inhalte deiner Homepage sind sozusagen das Fleisch in der Suppe.
Einerseits sollen deine Inhalte so hochwertig aufbereitet sein, dass sie online gut gefunden werden und auf der Google Suchergebnisseite möglichst weit oben ranken (= platziert sind).
Hierbei spricht man von suchmaschinenoptimierten Inhalten, die die Suchintention erfüllen und mit der Anwendung von Keywords unterstützt werden. Dabei spielt auch die One-Page Optimierung eine Rolle. Die inhaltliche und technische Aufbereitung deiner Website und einzelnen Webseiten SEO-Standards entsprechen und eine solide Basis bilden.
Andererseits müssen deine Inhalte dann halten, was sie versprechen. Bedeutet: Langweiliges Blabla ohne jeden Mehrwert lässt deine Besucherinnen und Besucher schneller wieder abspringen, als du „Bitte bleib!“ rufen kannst.
In unserer Freunde-zum-Abendessen-einladen-Geschichte wären die Inhalte das Essen, das du zubereitest und servierst: Es schmeckt köstlich, ist von erstklassiger Qualität (also weder angebrannt noch versalzen), macht satt und lässt die Geschmacksknospen deiner Gäste Tango tanzen. Und selbstverständlich hast du beim Dessert auf die Laktoseintoleranz deiner Gäste Rücksicht genommen. Beim Verabschieden lassen sie dich durch die Blume wissen, dass sie einer Wiederholung alles andere als abgeneigt sind. 😋
Die Inhalte sollten daher:
die Lesenden an dem Punkt abholen, wo sie gerade stehen (Stichwort Bewusstseinsstufe: Wissen sie vielleicht schon, dass du jemand bist, der ihnen bei der Lösung ihres Problems helfen könnte? Oder wissen sie noch gar nicht, dass es überhaupt eine Lösung für ihr Problem gibt?)
ihnen die Informationen liefern, die sie erwarten und brauchen (damit zeigst du, dass du die entsprechende Expertise hast)
überzeugen, sodass sie letzten Endes die von dir gewünschte Handlung ausführen (Erstgespräch buchen oder in deinen Newsletter eintragen oder …) und hoffentlich immer wieder kommen.
Sind deine Inhalte nun vielversprechend, dann gebe ihnen auch am Schluss das letzte MUST-HAVE:
Gebe klare Handlungsaufforderungen, den „wir sind zu faul zum Mitdenken“.
Formuliere die Handlungsanforderungen aussagekräftig (Nogo „Mehr Infos“) und führe deine Zielgruppe bewusst
Designe deinen Text ansprechend, damit deine Besuchende sie auch gerne konsumieren.
Deine Texte sollten klar, verständlich und auf den Punkt gebracht sein.
Schreiben in knappe Sätze und verzichten auf Fremdwörter
Mache in relativ kurzen Abständen Absätze. Trenne die Absätze durch eine Leerzeile.
Verwende dort, wo es sinnvoll und möglich ist, Aufzählungszeichen.
Achte darauf, dass die Textblöcke nicht zu breit sind. Im Web kann das Auge zu breiten Textblöcken schwer folgen.
Verwende Bilder & Icons passend zum Text.
Bilder und Icons sollten den Text unterstützen und niemals für sich alleine stehen. Frage dich: Lenken die eingesetzten Bilder /Icons gezielt die Aufmerksamkeit? Unterstützen sie die Botschaft? Sind sie verständlich?
Ein ausgewogenes Verhältnis von Text und Bild hilft dir dabei, die Aufmerksamkeit zu halten und die Informationen ansprechend zu präsentieren. Denn viele Webseiten sind zu textlastig.
Mach deine Website zum Erfolg – mit der kostenlosen Checkliste!
Bist Du bereit, Deine Website auf das nächste Level zu heben? Die kostenlose Website-Checkliste bietet dir eine klare Anleitung mit über 156 essenzielle Punkte, die bei der Website-Gestaltung beachtet werden sollten. Von Design-Feinheiten bis hin zu technischen Aspekten – sie deckt alles ab. Lade die Checkliste jetzt herunter und verabschiede dich von Unsicherheiten.
Gestaltungselement Nr. 3: Die Website-Technik
Die Technik deiner Homepage bildet den (oft unsichtbaren) Rahmen deines Internetauftritts, der dafür sorgt, dass die ganze Sache wie geschmiert läuft. Wenn ich so darüber nachdenke, ist Technik etwas, das erst auffällt, wenn sie NICHT funktioniert – erst dann wird einem bewusst, wie wichtig sie doch für das Gesamtwerk Homepage ist.
Welche Technik zum Einsatz kommt, hängt im wesentlich davon ab, wie umfangreich deine Homepage werden soll, welche Inhalte du anbieten möchtest und welche Ziele sie erfüllen soll.
Was unter anderem zum Bereich Technik zählt:
Entscheidung für einen Website-Baukasten (wie z. B. Wix, Jimdo oder Squarespace) oder ein Content-Management-System wie WordPress.
Responsives Webdesign, sodass sich deine Homepage an das Format des jeweiligen Endgerätes (PC, Notebook, Tablet oder Handy) anpasst.
Optimierung der Ladezeit, damit die User so schnell wie möglich auf deiner Seite landen.
Sichere SSL-Verbindung mittels HTTPS, um auch Google zu signalisieren, dass deine Website vertrauenswürdig ist.
Einbindung verschiedener Funktionalitäten je nach Bedarf (individualisiertes Kontaktformular, Login-Bereich, Bezahlvorgänge bei einer Shop-Seite usw.)
Damit das Abendessen, zu dem du deine Freunde zu dir nach Hause eingeladen hast, zu einem (im positiven Sinne!) unvergesslichen Erlebnis wird, sorgst du für eine einwandfreie „Technik“: Die Fenster sind dicht, sodass niemand mit einem steifen Nacken heimgehen muss, weil es so zieht. Die Heizung funktioniert und schafft eine angenehme Raumtemperatur. Das gedämpfte Licht sorgt für gemütliche Stimmung. Der perfekt temperierte Kühlschrank hält die Lebensmittel frisch, Backrohr und Herd geben den Speisen den idealen Wärmegrad.
Du siehst: So wie beim Essen mit Freunden alle drei Elemente ausschlaggebend sind, damit es ein gelungener Abend wird, so ist das Power-Trio Design, Inhalt und Technik der Erfolgsgarant für deine Homepage.
Auf meiner Workflow-Seite bekommst du einen Eindruck, wie ich die drei Elemente in der Zusammenarbeit mit meinen Kundinnen und Kunden umsetze und was dabei im Detail passiert.
Die 4 Basisfragen für die Gestaltung von Webseiten
Entscheidend für die Wahl von Design, Inhalten und Technik
Zielgruppe: Mit wem möchtest du kommunizieren? Wen sprichst du mit deiner Homepage an? Teenager haben andere Bedürfnisse als Rentner und frisch gebackene Mamas ticken anders als Ü40-Karrierefrauen …
Welche Ziele möchtest du mit deiner Homepage erreichen, welchen Zweck soll sie erfüllen? Soll sie lediglich über die nötigen Fakten informieren oder bestehende Kundinnen und Kunden binden oder zur Interaktion einladen?
Was möchtest du kommunizieren? Für welche Themen willst du online gefunden werden? Mit welcher Expertise sollen dich die Leute in Verbindung bringen?
Wie willst du kommunizieren? Möchtest du deine Expertise in Form von Blogbeiträgen /Videos /Podcast-Episoden, die in die Website eingebettet sind, vermitteln? Präsentierst du dich dabei eher kumpelhaft-nahbar oder seriös-distanziert?
Warum die Basisfragen und deine Antworten überhaupt wichtig sind? Weil: Deine Website ist und bleibt ein Kommunikationsmittel
Lese gerne hierzu auch meinen Blogartikel: Die 12 Faktoren, die eine erfolgreiche Website ausmacht.
Zum Abschluss ein Gedankenspiel
Was, wenn nur ein oder zwei Elemente erfüllt sind?
Szenario eins: Das Design deiner Homepage ist umwerfend, die Technik funktioniert 1a – aber die Inhalte sind grottig. Was passiert? Ohne suchmaschinenoptimierte Inhalte wirst du höchstwahrscheinlich nicht gut bei Google gefunden werden – das schönste Design und die tollsten Funktionalitäten können aber erst überzeugen, wenn User auf deiner Seite sind. Wie heißt’s so schön? In Schönheit sterben ist halt auch mausetot … 🤷
Szenario zwei: Deine Inhalte sind top, strotzen vor Mehrwert und sind suchmaschinenoptimiert – aber das Design ist unübersichtlich und verwirrend und die Technik unterirdisch. Was passiert? Wahrscheinlich ranken deine Seiten relativ weit oben bei Google, aber die Leute verlassen deine Homepage ziemlich schnell wieder, weil sie sich nicht zurechtfinden und die Ladezeit zu lange ist. Dieses Verhalten signalisiert Google wiederum, dass deine Seite wohl doch nicht so gut ist, denn sonst würden die User ja länger darauf verweilen, und stuft dich weiter unten ein – eine Negativspirale wird losgetreten …
Wir könnten noch ein paar weitere Szenarien durchspielen, aber ich glaube, du weißt nun, worauf ich hinaus will, oder?
Genau: Nur wenn alle drei Elemente – Design, Inhalte und Technik – wohldurchdacht und strategisch aufgesetzt sind, kann das Power-Trio seine volle Wirksamkeit entfalten und deiner Homepage (und damit dir und deinem Business) zu ungeahnten Höhenflügen verhelfen!
Klingt gut und einleuchtend, aber alleine kommst du da nicht weiter? Du wünschst dir klare Antworten auf diese essenziellen Fragen, weißt aber nicht so recht, wie du die alleine finden sollst? No problem! Buche dir direkt ein Strategiegespräch und wir finden die Antworten darauf. Oder lass uns in einem kostenlosen Erstgespräch kennenlernen und herausfinden, wie ich dir optimal zur Seite stehen kann.
Website Gestaltungstipps, die sofort umsetzbar sind
Gestalte deine Website neu oder gebe ihr eine Auffrischung. Auch kleine Veränderungen können Großes bewirken.
Um nun zu erfahren, wie du deine Webseiten effektiv verbessern kannst, schau dir die nachfolgenden Tipps an. Eine kleine Zusammenfassung aus den Bereichen Webdesign, Website-Inhalte und Website-Technik, die du schnell und einfach prüfen und umsetzen kannst.
Webdesign-Check
Layout-Konsistenz: Ist das Layout durch alle Unterseiten hindurch konsistent? Werden Stil-Elemente (wie Schatten, Rundungen etc.) einheitlich angewendet?
Weißraum: Ist genügend Weißraum vorhanden, um die Wirkung einzelner Elemente zu unterstützen
Farbkontraste: Sie die Kontraste große genug (Beispiel: Hell-Dunkel-Kontrast)? Auch zwischen Textfarbe und Hintergrundfarbe?
Links und Buttons: Sind Links und Buttons klar als solche erkennbar? (Beachte: Hover-Effekte für Links und Buttons funktionieren mobil nicht)
Bildsprache und Symbolik: Passt die Bildsprache und die Verwendung von Symbolen, Grafiken, Icons etc. zu deinem Design/Layout?
Website-Inhalte-Check
Navigation: Sind alle wichtigen Seiten innerhalb von maximal 3 Klicks erreichbar? Und sind die Menüpunkte verständlich?
Einstiegsseite: Passt der Einstieg (Überschrift, Text und Bild) zur Quelle, von der der User kommt?
Aussagekräftige CTAs: Sind Buttons und Links aussagekräftig (Nogo „Mehr Infos“), haben sie nur eine Botschaft und besitzen eine klare und aktive Handlungsaufforderung?
Textstrukturierung: Ist der Text übersichtlich gegliedert mit Überschriften, Zwischenüberschriften, Absätzen und Listen?
Sprachprüfung: Sind die Texte auf Rechtschreibung, Grammatik und inhaltliche Richtigkeit überprüft worden?
Website-Technik-Check
Formulargestaltung: Sind Pflichtfelder klar kenntlich gemacht? Werden nur die unbedingt nötigsten Daten abgefragt? Ist das Formular übersichtlich und verständlich? Gibt es einen Hinweis zum Umgang mit den Daten (Datenschutz)?
Back-up: Wurde ein Back-up eingerichtet und wird dieses regelmäßig durchgeführt?
SSL: Nutzt deine Website das HTTPS-Protokoll und ggf. das HTTP/2 Protokoll? (Beispiel: https://www.nadine-moeller.de)
Mobilfähigkeit (Responsive): Funktioniert deine Website auf allen Endgeräten? Und vor allem funktioniert die mobile Navigation einwandfrei? Passt die Reihenfolge von Texten und Bildern? Werden alle Bilder korrekt dargestellt bzw. passen die Bildausschnitte?
So, wir sind am Ende unserer Reise durch die Welt der Website-Gestaltung angelangt. Was für eine Tour, oder? Wir haben uns die drei Schlüsselelemente – Design, Inhalt und Technik – ganz genau angeschaut und gesehen, wie sie zusammenwirken, um eine Website nicht nur schön, sondern auch effektiv und benutzerfreundlich zu machen.
Aber jetzt kommt der spannendste Teil: Du bist am Zug! Es ist Zeit, das Gelernte in die Praxis umzusetzen. Schau dir deine eigene Website noch einmal an. Fühlst du dich durch das Design angesprochen? Sind deine Inhalte klar und überzeugend? Läuft alles technisch rund? Wenn nicht, keine Panik! Mit den Tipps und Tricks aus diesem Artikel hast du eine solide Grundlage, um deine Website auf das nächste Level zu heben.
Wenn Design, Inhalt und Technik wohldurchdacht und strategisch aufgesetzt sind, kann deine Homepage erfolgreich auf deine Ziele einzahlen.
Noch nicht genug? Du bist bereit, deinen eigenen Internetauftritt auf Herz und Nieren zu prüfen?
Dann habe ich es dir einfach gemacht: Lade dir meine kostenlose Website-Checkliste herunter. Sie hilft dir, alle wichtigen Punkte aus den Themen Design, Inhalte, Technik, SEO und Rechtliches systematisch zu überprüfen, damit deine Website nicht nur gut aussieht, sondern auch technisch einwandfrei funktioniert und inhaltlich überzeugt. Klicke hier, um deine Checkliste jetzt herunterzuladen und stelle sicher, dass deine Website bereit für den Erfolg ist!
Nadine Möller
Du bist einzigartig, und deine Website sollte das auch sein. Als Webdesignerin und ‑konzepterin helfe ich dir, Selbständigen und kleinen Unternehmen, genau diese Einzigartigkeit online zu präsentieren. Mein Ziel ist es, eine Website zu gestalten, die nicht nur optisch ansprechend ist, sondern auch den wahren Wert deines Angebotes klar und überzeugend darstellt. Ich möchte, dass deine Website dich und deine Zielgruppe begeistert, ohne zu überfordern. Erfahre hier mehr über mich.