Checkliste: 5 Fragen, die du dir bei der Planung deiner Homepage stellen solltest

Ich stehe dir gerne mit Rat und Tat zur Seite: Sobald du so weit bist, dich dem Projekt Home­page zu widmen, kannst du auf meine Ange­bots­seite schauen und wenn du meinst ​„Das könnte gut passen mit Nadine!“, buch dir dort dein kosten­loses Erstgespräch.

Fünf Fragen fürs Planen deiner Homepage

Ich habe die wich­tigsten Fragen, die du bei der Planung deiner Home­page beant­worten soll­test, für dich zusam­men­ge­fasst. Du wirst fest­stellen: Irgendwie sind alle Fragen mitein­ander verwoben und deine Antworten auf jede einzelne Frage führen zu weiter­füh­renden Fragen, die du aller­dings erst beant­worten kannst, wenn du dir über deine Antwort auf die jewei­lige Ausgangs­frage im Klaren bist.

Klingt kompli­ziert? Ist es aber gar nicht – probier’s einfach aus:

Frage 1: Was willst du mit deiner Homepage erreichen?

Klar kannst du einfach eine ​„stati­sche Visi­ten­karte“ ins Netz stellen, auf der du deine Kontakt­daten, Öffnungs­zeiten und den Anfahrtsweg veröf­fent­lichst und das war’s.

Viel ziel­füh­render und lukra­tiver ist es aber, wenn du für dich fest­legst, was du mit deiner Home­page errei­chen möch­test, also auf welches Ziel sie einzahlen soll. Wenn du das klar hast, kannst du alle weiteren Schritte darauf ausrichten, dass sie dieses Ziel auch best­mög­lich erfüllt.

Mögliche Ziele können sein:

• Image aufbauen
• Bekannt­heit steigern
• Produkte verkaufen
• Erst­ge­spräche generieren
• Wissens­da­ten­bank aufbauen, um sowas wie ein Wiki­pedia für deine Branche zu werden
• Exper­tise zeigen
• nütz­liche Infor­ma­tionen bereitstellen
• möglichst viele Seiten­auf­rufe gene­rieren, um für poten­zi­elle Koope­ra­tions- und Werbe­partner inter­es­sant zu sein
• bestehende Kundinnen und Kunden an dein Unter­nehmen binden
• Abon­nenten für deinen Mitglie­der­be­reich gewinnen
• Down­loads für dein kosten­pflich­tiges E‑Book generieren
• Verbin­dung und Vertrauen schaffen

Deine Antwort auf diese Frage ist eng verknüpft mit Frage Nummer 2.

Frage 2: Wen willst du mit deiner Homepage ansprechen?

Ich weiß: Dir graut davor, dich fest­zu­legen, weil du denkst, damit schränkst du dich komplett ein. Dabei kannst du mit deinem Angebot doch soooo vielen helfen! Eigent­lich … ALLEN. Stimmt’s?

Sorry, aber an der Stelle muss ich dich auf den Boden der Realität zurück­holen: ​„Alle“ ist keine Ziel­gruppe. Auch ​„Coaches“ nicht. Nein, ​„Mütter“ auch nicht. Tut mir wirk­lich leid. 😅

Als Trost kann ich aber auch Entwar­nung geben: Nein, du musst als Ziel­gruppe NICHT die nischigste Nische fest­legen wie zum Beispiel ​“Menschen mitt­leren Alters, die im Büro arbeiten und schon mal einen Band­schei­ben­vor­fall hatten”, wenn du beispiels­weise Physio­the­ra­peutin oder Masseur bist.

Über­lege dir statt­dessen, was der gemein­same Nenner deiner Ziel­gruppe ist. Welches Bedürfnis oder Ziel, welche Probleme oder Träume haben die Menschen, mit denen du am liebsten arbeiten möch­test – was vereint sie?

Im Falle der Ziel­gruppe von Physio­the­ra­peutin oder Masseur könnte der gemein­same Nenner sein:

• dass sie bis ins Renten­alter möglichst beweg­lich sein wollen
• dass sie nach einem Unfall wieder in ihre volle Kraft kommen wollen
• dass sie einen Ausgleich zu ihrem Bürojob suchen, weil sie dort den ganzen Tag vor dem Bild­schirm sitzen
• dass sie nach einer Opera­tion wieder richtig fit werden wollen

Wichtig ist auch, zu wissen, auf welcher Bewusst­seins­stufe deine Ziel­gruppe steht: Ziehen sie dich bzw. dein Angebot bereits als mögliche Lösung für ihr Problem in Betracht, sind sie also schon kauf­be­reit? Oder wissen sie noch gar nicht, wie eine mögliche Lösung für ihre Heraus­for­de­rung über­haupt aussehen könnte und wollen sich erstmal nur informieren?

Je nachdem, wie deine Antworten hier ausfallen, soll­test du die Struktur, Inhalte und Funk­tionen deiner Home­page ausrichten.

Frage 3: Welche Struktur braucht deine Homepage?

Du kannst die Struktur deiner Home­page mit der Archi­tektur eines Hauses verglei­chen: Wie sind die einzelnen Seiten und Beiträge (wenn du auch einen Blog hast) ange­ordnet, grup­piert und mitein­ander verknüpft?

Eine logi­sche Struktur macht es den Besu­che­rinnen und Besu­chern leicht, sich auf deiner Seite zurecht­zu­finden und möglichst schnell zu finden, wonach sie suchen. Oder sich einen Über­blick zu verschaffen, worum’s bei dir geht und was sie bei dir bekommen können.

Im Webde­sign spre­chen wir gern von der soge­nannten 2‑Klick-Regel: Sie besagt, dass jeder Inhalt deiner Home­page für User mit maximal zwei Klicks zu errei­chen sein sollte. Damit erhöhst du die Nutzer­freund­lich­keit deiner Website enorm und vermei­dest, dass Besu­cher sich durch zig Unter­seiten klicken müssen, bis sie ans gewünschte Ziel gelangen.

Abhängig von Ziel und Ziel­gruppe (Frage 1 und 2) legst du die Struktur deiner Home­page fest und entschei­dest, wie viele und welche Unter­seiten du brauchst und ob even­tuell auch ein Blog sinn­voll ist.

Wenn du zum Beispiel deine Exper­tise zeigen und für dein Thema bekannt sein möch­test, empfehle ich dir auf jeden Fall, regel­mäßig zu bloggen. So können dich deine Lese­rinnen und Leser immer besser kennen­lernen und Vertrauen zu dir aufbauen. Außerdem bekommen sie dadurch Einblick in deine Werte, Einstel­lungen und Arbeits­weise – das schafft Verbin­dung und Identifikation.

Frage 4: Wer erstellt die Inhalte für deine Homepage?

Du weißt nun, welche Seiten du für deine Home­page brauchst – nun gilt es, diese zu befüllen. Die größten Inhalts”brocken” für deine Website sind die Texte und Bilder.

Überleg dir schon mal, wen du für die Fotos (von dir /​deinen Produkten /​deiner Loca­tion) enga­gieren könn­test. Viel­leicht kennst du ja jemanden, viel­leicht musst du aber auch erst suchen.

Bei den Texten ist es ähnlich: Schreibst du sie selbst? Dann soll­test du auf jeden Fall ausrei­chend Zeit dafür einplanen. Möch­test du das Texten ausla­gern? Dann kannst du schon mal anfangen, deine Fühler auszu­stre­cken – eine Texterin /​einen Texter zu finden, die oder der wirk­lich gut zu dir passt und sich voll und ganz in dich, dein Busi­ness und deine Ziel­gruppe einfühlen kann, braucht Zeit.